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VALÉRIANE CHAMPAGNE ST-ARNAUD

Spécialiste des comportements écoresponsables

Passionnée par la cause environnementale, je possède de solides connaissances sur ce qui motive ou freine les Québécois à adopter des comportements durables et sur les stratégies de marketing social les plus efficaces qui soient. Ce qui me motive avant tout: faire le pont entre la recherche scientifique et le monde pratique du changement social.

 

METTRE LA SCIENCE AU SERVICE DES CHANGEMENTS COLLECTIFS

La recherche scientifique en communication environnementale et en marketing social est en constante ébullition. À quoi sert-elle? À comprendre quand et comment utiliser la communication pour convaincre la population d'adopter des comportements plus écologiques. Quoi dire, comment le dire et à qui? Il n'y a pas de stratégie unique: il faut s'adapter au public visé. Et quand la communication atteint ses limites, il faut savoir identifier les moyens alternatifs pour provoquer les changements collectifs souhaités. C'est ici que s'ouvre le vaste domaine du marketing social. Nudges, incitatifs, récompenses, applications ludiques... C'est efficace ou pas? Je réponds à ces questions.

Là où j'excelle: repérer, synthétiser et vulgariser les connaissances scientifiques de pointe pour les mettre au service de ceux et celles qui agissent sur le terrain pour une planète et une société en meilleure santé. J'accompagne diverses organisations dans l'élaboration et l'évaluation de leurs stratégies de promotion de comportements écoresponsables. Je fais également partie de cette communauté qui aime parcourir les couloirs universitaires, s'enthousiasmer devant une classe d'étudiant.e.s, lire des articles scientifiques à peine sortis du four et se creuser les méninges pour élaborer des projets de recherche novateurs. Je suis une "nerd" assumée, reconnue pour sa rigueur, sa forte productivité, son pragmatisme et son audace. Je bouillonne d'idées pour faire de chaque Québécois.e un.e leader de la transition écologique et je n'ai pas peur de cogner aux portes pour réseauter des partenaires qui partagent cette même ambition.

N'hésitez pas à me contacter pour discuter du sujet des comportements écoresponsables: je suis insatiable.

STRATÉGIE ET ÉVALUATION

Pour réussir un projet de promotion de comportements écoresponsables, la clé est de bien connaître le public cible et d'adapter les stratégies à ses caractéristiques précises (attitudes, normes perçues, habitudes, etc.). J'amène un regard professionnel unique conjuguant une expertise en analyse du public cible (pré-campagne) et évaluation des résultats (post-campagne). Parmi les clients que j'ai accompagnés: Recyc-Québec, Noosphère Technologie, Fondation Monique Fitz-Back et l'Alliance pour l'engagement jeunesse.

RECHERCHE

Des données scientifiques, j'en consomme tous les jours: je les crée, je les analyse, je les critique et je les vulgarise. Cumulant une riche expérience autant en recherche qualitative que quantitative, je développe des méthodologies novatrices qui misent toujours sur l'implication de tous les acteurs concernés. Pour moi, la science doit être collaborative! J'ai géré des budgets de recherche variant de quelques milliers de dollars à plus de 300 000 $ et collaboré à l'obtention de subventions importantes par différents instituts de recherche scientifique et/ou à caractère social (CRSH, Ouranos, Fonds vert du Québec, etc.).

ENSEIGNEMENT

Grands auditoriums, petites salles de classe, séminaires de quelques étudiants... Chaque fois, je suis dans mon élément. Chargée de cours à l'UdeS au baccalauréat en études de l'environnement depuis 2018, je propose des cours dynamiques et étroitement liés à l'actualité. Destinés à fournir des compétences pratiques liées à la promotion des comportements écoresponsables, mes cours s'arriment aux plus récents développements théoriques en communication, marketing social et psychologie environnementale.

CONFÉRENCES ET FORMATIONS

Je suis régulièrement sollicitée pour offrir des conférences et des formations portant sur une variété de sujets liés aux comportements écoresponsables. Par exemple, les professionnels du Ministère de l'Environnement et de la Lutte contre les changements climatiques (MELCC) ont bénéficié de la conférence "La résistance psychologique autour des changements climatiques: la comprendre et la déjouer", suivie d'un échange sur leurs défis spécifiques. J'adapte le sujet, le format et la durée de mes interventions à vos besoins.

 

"Le changement n'est jamais facile, et cela crée souvent de la discorde, mais lorsque les gens se rassemblent pour le bien de l'humanité et de la Terre, nous pouvons accomplir de grandes choses."

David Suzuki

 

À PROPOS

Je suis titulaire d'un baccalauréat en études internationales (Université Laval), d’une maîtrise en environnement (Université de Sherbrooke) et je complète actuellement un doctorat en communication publique, spécialisé en marketing social (Université Laval, soutenance prévue en décembre 2019). J'ai développé une expertise sur l'évaluation des changements comportementaux ainsi que les enjeux de vulgarisation scientifique. Je suis l'auteure ou la coauteure d'une vingtaine de communications scientifiques et récipiendaire de plusieurs bourses de recherche.

Depuis 10 ans, je cumule une forte expérience professionnelle en promotion des comportements écoresponsables. Je collabore depuis 2016 avec le média www.unpointcinq.ca, qui couvre la lutte aux changements climatiques de manière ludique et positive, dans le contexte d'études scientifiques en communication environnementale. De plus, en tant que consultante, je conseille des organisations dans l’élaboration et l’évaluation de leurs projets de marketing social. J'ai également occupé pendant quatre ans un poste au Fonds d’action québécois pour le développement durable, notamment à titre de responsable des communications et de la veille stratégique, et j'ai siégé à de nombreux conseils d’administration d’organismes à vocation sociale, éducative ou sportive.

Depuis 2018, je suis chargée de cours à l'Université de Sherbrooke. Depuis 2019, j'occupe le poste de chercheure postdoctorale en communication environnementale à l'Université Laval.

Je suis également maman de trois jeunes enfants, élevés au coeur de la nature dans la Vallée de la Jacques Cartier, près de Québec.

Crédit photo: Christelle Coulombe

 

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